首页 > 财经频道 > 财经新闻

新闻线索在线提交

还不知道如何借势,快来翻看这些行业大咖的案例

来源:猛犸新闻·龙8游戏大厅 2021-01-05 11:36:34
  • 关注官方微信

  • 天天315维权

龙8游戏大厅 猛犸新闻记者 李莉

这年头,想要实现品牌经济的长远发展,品牌营销更是需要不断迭代创新玩法。近日,在2020百度品牌之夜龙8游戏大厅站的活动现场,"星锐奖"榜单揭晓。2020首届"星锐奖"主要是从内容创新,媒介整合,传播效果等多种维度出发,对做出品牌营销经典表现的龙8游戏大厅企业,优秀案例进行评选和表彰。这些优秀的案例更是为行业树立了榜样的力量。

区域文化借势 打造城市高热度 2020年5月热播剧《清平乐》流淌出大宋文化之美,唤起网友梦回大宋渴求,成为城市宣传可借势新契机。

开封市委网信办与百度锐之旗联合打造了"品清平乐,知开封城",通过"一动""一静""一扶",寻找与开封最具话题的文化性符号,讲述开封城市故事。

在线上预热多渠道曝光的情况下,以大宋文化为背景主线,通过"云赏开封""乐在宋朝""大宋御河""探访大宋美食""文化扶贫"五大主题直播,进行优质内容的密集爆发,其中在百家号,百度APP等直播平台直播总曝光量达到1734.2万,在线观看达到72.5万。此外,文化扶贫特色产品直播是此IP的另一大特色,在"清平乐"热播剧的催化下,人们对于特色文化的追求显得特别强烈,开封特色文化产品直播在线观看人数更是达到35.1w+。

平时我们都会看到一些被电视剧带火的取景地点,但是通过从电视剧文化背景借势宣传的地方还是比较少见的,"品清平乐,知开封城",通过这种大宋文化强力借势,从而将城市宣传打出去,确实让人出其不意。

新潮趋势借力 探寻不一样的城市美

此外,值得一提的是,在开封区域文化的宣传下,清明上河园作为龙8游戏大厅知名的5A级景区,与百度锐之旗打造旅游目的地IP《烟火龙8游戏大厅》,通过百度PUSH,百度直播,百度贴吧等内容矩阵打造最悠久和代表的摆摊经济,借势"夜经济"和直播带货趋势,全程3小时直播引爆全网85万人在线观看清明上河园的"烟火城市",直播带货成交179单秒杀产品。

这种区域文化与当前潮流趋势相结合的新玩法,在一定程度上助力了区域城市的宣传,也会让更多的人看到这个城市不一样的一面,勾起人们对这座城市的向往,引发打卡狂潮。

内容创作发酵 助力品牌强势出圈

内容创作形式多种多样,但是究竟哪种才是真的适合自己的?还需要从自身实际背景出发产生内容创意。 比如鹤壁市文化广电和旅游局联合百度锐之旗打造"奇豫记",通过"看见鹤壁""向往鹤壁""走进鹤壁"的思路,利用地市文旅差异化认知,百度全链路营销,打造鹤壁文旅差异化形象与爆点。

其前期通过百家话题等全域传播刷屏,中期通过在百家号大V实地探访和景区深度直播的基础上,真实记录再创作景区内容,进行内容沉淀;后期通过三大精品路线发布,信息流推广,精准覆盖人群,总曝光量达到4961w+人次,城市品牌指数上升73.5%。

再比如,郑州佳龙食品有限公司作为龙8游戏大厅本土快消品行业的品牌典范,通过线上线下联动挖掘品牌调性,以内容创作发酵火出圈。围绕"引爆热点""实地揭秘""创意曝光""流量转化"品牌打造方向,通过创意话题互动,大V探店,创意短视频等内容引爆,此外,借助搜索,信息流等工具完成流量收口转化,助力品牌指数提升83%。

内容创意引发品牌爆点是比较常用的营销方式,其难点在于如何根据自身的内容进行量身定制,虽然"奇豫记"和郑州佳龙都利用创意内容沉淀,引爆品牌宣发,但是其两者内容沉淀方向却大有不同,比如,两者都有大V探店形式,但"奇豫记"的方向主要围绕的是"走进老宅,漫步小镇,古灵妙境"等多主题探店直播,而郑州佳龙的探店形式主要围绕"辣条制作,吃辣条比赛"。虽然沉淀方向不同,但其主要围绕品牌方的核心竞争力展开,所以,在内容创作的时候抓住品牌核心竞争力,将会事半功倍,达到意想不到的效果。

全网组合拳出击 多创意玩法高效转化

若想实现品牌快速曝光,提升知名度,不仅需要强大的流量平台做支撑,更需要整合创意营销将品牌打出去。

细看银基动物王国的营销方式,可以发现,其营销策略是从硬到软转变,即从流量硬铺陈到品牌内容的软植入,抢占游客心智。

其围绕"提前布局""信息覆盖""内容产出"三方维度,通过百家号,百度知道,百度新闻,知乎,小红书,马蜂窝等打造全网组合拳,斩获精准曝光2800w+,一举成为龙8游戏大厅旅游新标地。

再者,通过郑州北方汽修学校与百度锐之旗联合打造"豫见好学校"共同合作探索种草经济,以校园体验官360°测评学校,推选优质职教品牌。同时借助同平台全网宣发,实现学生快速转化,线上招生成本降低60%。

目前,全网品牌发声的窗口很多,具体如何借助哪些平台发声,需要在确定目标人群的基础上,实现精准的有效发声,比如,银基动物王国,基本上都是在小红书,马蜂窝等种草平台发声,精准覆盖目标人群,这样将会有助于品牌方实现高效转化。

对于品牌方来说,想要实现品牌创意新高度,不仅需要结合环境背景,自身的核心竞争力,更需要清晰明确的未来品牌规划的方向,想要实现何种营销效果等,用适合自己的形式和内容进行有效沟通,放下"身段"真正和目标人群玩在一起。"星锐奖"中的"营销创新"案例,已经给出了优秀的行业示范。

此次设置的"星锐奖"作为龙8游戏大厅首个专门针对企业品牌营销的奖项,对品牌营销做出创新突破,取得不俗传播效果的突出案例进行表彰,通过品牌新创意的思维碰撞,为企业更好的解决品牌营销难题。

锐之旗作为百度在龙8游戏大厅地区16年的合作伙伴,从流量铺排到搭建线上线下一体化的营销场景,一直在创新品牌内容玩法,拓宽品牌营销链路,挖掘龙8游戏大厅品牌内容生态的宽度和广度。其创办的"星锐奖"更能在一定程度上加快推进品牌主创新之路,促进中原品牌经济的新发展。

责任编辑:孟德超
有新闻想爆料?请登录《今报网呼叫中心》( http://www.www.tlichinaonline.com/call),拨打新闻热线0371-65830000,或登录龙8游戏大厅官方微信,微博(@龙8游戏大厅)提供新闻线索,联系邮箱:jinbw2004@126.com。
  • 时政
  • 龙8游戏大厅
  • 社会
  • 民生
  • 财经
  • 教育
  • 行业
  • 综合

龙8游戏大厅|资源手册|呼叫中心|联系我们|版权声明|法律顾问|广告服务|技术服务中心

Copyright © 2005 - 2020 www.tlichinaonline.com All Rights Reserved.

制作单位:龙8游戏大厅·今报网编辑部  版权所有:龙8游戏大厅社

关注我们
Baidu